Seksualno objektiviziranje može donijeti puno dolara - i mnogo zastoja. Žene mrze kad Ax radi. Mrzili smo to kad je Roxy to učinio. Pa zašto ne mrzimo kad luksuzni brand to radi? Prema novoj studiji, žene pronađu seksualno eksplicitne oglase manje uvredljive kada prodaju skupe proizvode. Očigledno, mi se sviđa naša objektivizacija elegantan.

Studija, koju je vodila Kathleen Vohs sa Sveučilišta Minnesota, pokazala je oglase za gledanje od 20 sekundi na 87 muških i ženskih preddiplana. Polovica sudionika pokazala su oglase s "eksplicitnim seksualnim slikama", dok je druga polovica tretirana "veličanstvenim planinama snijegom".

Cijena sata, prikazana na ekranu na kraju, bila je $ 1, 250 ili $ 10. Dok su gledali oglase, od sudionika je zatraženo da ponove seriju brojeva u glavi kako bi imali svoje misli tako da bi "oglasi izazvali spontane reakcije".

Od sudionika se traži da odmjeravaju ono što su vidjeli. "Žene koje su imale seksualno nabijene slike koje su se koristile za prodaju jeftinog proizvoda osjećale su se više emocionalno uzbuđivale i mislile slabije o oglasu, u usporedbi sa ženama koje su vidjele visokokvalitetni proizvod promoviran seksualnim slikama", navode istraživači.

"Žene koje su vidjele seksualno napunjenu sliku koja je koristila za prodaju jeftinog proizvoda osjećala su se više emocionalno uzrujane."

S druge strane, reakcija muškaraca na oglas nije bila pod utjecajem vrijednosti sata - osjećali su se prilično neutralni u svemu što su bili prikazani.

Istraživači vjeruju da je rezultat ovog eksperimenta dokaz "teorije seksualne ekonomije", što sugerira da žene "žele da se seks promatra kao rijedak i poseban." Prema toj teoriji, seks upotrebljavamo kao resurs, na kojem se treba trgovati. Kao i svaka roba, njegova se vrijednost penje kada je teže dobiti - tako da žene žele osigurati da njihova erotska tijela budu povezana s Rolexom umjesto da se bave binovim satovima.

No, luksuzna objektivizacija je još uvijek objektifikacija, a seksizam se može povezati s bilo kojom cijenom. Osim toga, možemo li se prestati brinuti o našim seksualnim susretima kao da su neka vrsta dragog metala kako bi se spasili? Kao što kaže Katy Waldman na Slate, seks ne mora biti "rijedak i dragocjen", samo zabavan i siguran.

Fotolia