Novinar novca New York Timesa Tara Siegel Bernard nudi osvježavajuće uzimanje angažmana. Umjesto da se usredotočuje na kulturne trendove ili što sve znači za feminizam, Bernard se bori s ekonomijom zaruka za angažman. "U vrijeme kada se mnogi mladi suočavaju s velikim studentskim dugovima, slabim tržištem rada i rastućim troškovima stanovanja, ova luksuzna kupnja još uvijek izgleda čvrsto zasađena na mnogim prstima diljem zemlje", primjećuje ona. No, angažman prsten potrošnje ne mijenja s gospodarstvom, a nedavni gospodarski pad je prouzročio prosječnu potrošnju na prstenima na olovni visak.

Ovo su američki prosjeci potrošnje za 2012. godinu, prema najnovijem izvješću trgovinske skupine Jewelers of America.

  • Prosječni angažman prsten: 4.000 dolara
  • Prosječna prosječna vrijednost vjenčanja: 1000 dolara
  • Prosječna prosječna cijena vjenčanja: 500 dolara

To je oko 25 posto od 2006, kada je pre-recesije prosjek je $ 5, 317 za angažman prstena. No, to je do 2011. godine, kada su parovi potrošili prosječno 3.538 dolara. Bernard također ističe da je trenutna cijena visokokvalitetnog jednog karata dijamanta 12.700 dolara, i iako nije strašno romantična ...

... pretvarajmo se na trenutak da ste uložili 12.700 dolara ... u portfelj od 60 posto dioničkih fondova i 40 posto obveznica s realnim povratom od 4 posto, da će 12.700 dolara porasti na oko 27.830 dolara nakon 20 godina i gotovo 41.200 dolara nakon 30 godina (to je nakon inflacije), prema izračunima Vanguarda. Ako ste uložili iznos jednak prosječnoj cijeni prstena ili 4000 USD, novac bi nakon gotovo 20 godina iznosio gotovo 8.800 dolara, a nakon 30 godina gotovo 13.000 dolara.

Iako ljudi upućuju na tradiciju u obrani dijamantnih angažmana, dijamantni dio je iznenađujuće noviji razvoj. Angažman prstenovi idu daleko natrag, u Rimsko doba ili dalje, prema Times, ali dijamant angažman prstena samo postao široko rasprostranjen fenomen nakon Velike depresije, uglavnom zbog marketinške kampanje iz dijamantnog konglomerata De Beers.

U četrdesetim godinama prošlog stoljeća reklamna agencija Philadelphia NW Ayer & Son optužena je za poticanje prodaje dijamanata, a to je zadaća koja je uglavnom pala na jednu žensku copywritericu tvrtke Frances Gerety. Njene zapovijedi? "Stvoriti situaciju u kojoj gotovo svaka osoba koja se zalaže za brak osjeća se prisiljen stjecati dijamantni angažman prsten." Pa ... najuspješnija reklamna kampanja u povijesti?