Ako ste ikada opisali radnju kao "učinjeno kao djevojka", ovaj videozapis iz Uvijek bi vam mogao ponovo razmisliti o ponovnom postupku. Nazvan "Poput djevojke", privlači pažnju na točno ono što se događa kad netko kaže da nešto čini (iznenađenje) djevojci - i stavlja je u snažan kontrast s načinom na koji djevojke sami izvode te radnje.

U svibnju 2014. godine, Always i njegova matična tvrtka P & G proveli su istraživanje o istraživanju 1300 američkih žena u dobi od 16 do 24 godine, a rezultati su zapanjujući: Više od polovice djevojčica izjavilo je da su imali pad povjerenja u pubertet, a nevjerojatno 89 posto složilo se da riječi mogu biti nevjerojatno štetne za samopouzdanje. Samo 19 posto imalo je pozitivnu povezanost s izrazom "poput djevojke", ali više od polovice (57 posto) smatra da bi trebao biti pokret za promjenu negativne percepcije fraze.

To je mjesto gdje se pojavljuje ovaj film. Redateljica dokumentarca i fotografa Lauren Greenfield pokazuje ono što se događa kad se od pojedinaca traži da poduzmu određene radnje "poput djevojke". Isprva, odgovori su neugodni: starije djevojke i žene traže "trčanje poput djevojka "lizali su im ruke, zaključali koljena i zalijepili velike, smiješne osmijehe na njihovim licima. Dječak koji je pitao da se "bori kao djevojka" donio je stereotipnu borbu mačaka. Svatko je zamolio da "baci kao djevojku" zaglavi svoje laktove na svoje strane, ne stavlja energiju iza bacanja, i odustao lako.

Ali tada su došle stvarne djevojke - djevojke u dobi između pet i 13 godina. Dali su sve svoje akcije, trčeći, boreći se, bacajući i udarajući s najboljim od njih. Jedna je djevojčica upitana: "Što vam to znači kad kažem" trčim poput djevojke? ", Odgovorio je:" To znači da trčite što brže. "Evo, pogledajte:

Stalno

Saopćio je Greenfield o videu, "U mom radu dokumentarca svjedočio sam krizi povjerenja među djevojčicama i negativni utjecaj stereotipa iz prve ruke. Kad su riječi "poput djevojke" navikle značiti nešto loše, to je duboko oduševljeno ", nastavila je." Ponosna sam što se družim s Alwaysom kako bismo rasvijetlili kako ovaj jednostavan izraz može imati značajan i dugotrajan utjecaj na djevojke i žene. Ja sam uzbuđen što sam dio pokreta da redefiniram "kao djevojku" u pozitivnu potvrdu. "

Uvijek su vidjeli rezultate njihovog istraživanja - i odlučili su da su učinili sjediti bez prestanka. "Osjećali smo se snažno da bismo trebali nešto poduzeti u vezi s tim", rekla je Always Direktor robne marke Amanda Hill za AdAge. "Stvarno je cilj pretvoriti fraza 'poput djevojke' od uvrede da bude pravi kompliment i poticaj samopouzdanju. Nadamo se da stvarno možemo započeti pokret. "

Taj posljednji dio - bit o pokretanju pokreta - važan je. Poput Panteneovog #NotSorry videa, to nije samo kampanja za prodaju proizvoda. Mislim, da, to je u određenoj mjeri - ali ima više od toga. Također podiže svijest o #LikeAGirl pokretu, koji ima za cilj podržavati djevojke i pomoći im zadržati svoje povjerenje tijekom adolescencije i šire, počevši s pokazivanjem da radi nešto #LikeAGirl je strašan. U tu svrhu, Always uvijek u partnerstvu s UNESCO-om na raznim programima pismenosti za djevojčice i mlade žene, podržavajući program obrazovanja za pubertet, rad s pokretom Ban Bossy i pružajući sigurne prostore za djevojke da postavljaju sva pitanja koja imaju o odrastanju - i dobiti neke odgovore. Mislim da još treba mnogo učiniti (uvijek misli o tome kako započeti nešto poput Panteneovog Shine Strong Funda), ali to je početak i važan prvi korak.

Dakle: Što vam znači izraz "poput djevojke"?